Le Backlink à la base du netlinking
Les backlinks ou “liens externes” sont à la base du netlinking, et représentent un des fondements du référencement. Ils sont pris en compte comme un gage de popularité en ligne d’un site web par les algorithmes de Google.
Les backlinks vers votre site Web indiquent aux moteurs de recherche que d’autres personnes se portent garantes de votre contenu. Si de nombreux sites renvoient à la même page Web ou au même site Web, les moteurs de recherche peuvent en déduire que le contenu vaut la peine d’être lié, et donc d’apparaître dans une SERP. L’obtention de ces liens peut avoir un effet positif sur le classement d’un site ou sur sa visibilité sur les moteurs de recherches.
Certains liens externes sont plus appréciés de Google que d’autres. Les backlinks en dofollow provenant de sites fiables, populaires ayant une forte autorité de domaine sont considérés comme les backlinks les plus judicieux à mettre en place. à L’inverse, les backlinks provenant de sites de faible autorité et potentiellement spammé sont généralement à proscrire, ils peuvent affecter votre positionnement.
Le fait qu’un lien soit suivi ou non (c’est-à-dire que le propriétaire d’un site donne des instructions spécifiques aux moteurs de recherche pour qu’ils transmettent, ou non, l’équité du lien) est certe pertinent, mais ne négligez pas totalement la valeur des liens nofollow. Le simple fait d’être mentionné sur des sites Web de qualité peut donner un coup de pouce à votre site.
Si les liens externes que vous attirez (avec de l’excellent contenu) ont plus de valeur que d’autres, les liens que vous créez vers d’autres sites ont également une valeur.
Lorsque vous créez un lien externe, les choix de page de destination du lien (son autorité, son contenu, son accessibilité pour les moteurs de recherche, etc.), le texte d’ancrage que vous utilisez, le fait que vous choisissiez de suivre ou de ne pas suivre le lien, et toute autre balise méta associée à la page de lien ont un impact important sur votre référencement.
Le netlinking et les domaines référents
Un domaine référent est un site Web qui renvoie à un autre par un lien sortant. Chaque domaine référent peut avoir un ou plusieurs liens vers un site Web. En d’autres termes, si chaque domaine référent vous fournit un lien, le nombre de vos liens externes sera égal aux nombres de domaines référents, pratique préconisée par Google.
En pratique, le netlinking est plus souple, lorsque vous établissez un partenariat durable avec un site web (domaine référent), vous obtiendrez généralement plus d’un lien externe de son site web. La plupart des outils d’analyse de backlinks utilisent la métrique des domaines référents.
Les pénalités associées aux backlinks
Bien que les backlinks soient une grande source d’opportunités pour votre référencement, il y a des règles instaurées par Google à respecter pour ne pas être pénalisés. Il faut donc veiller à éviter les erreurs stratégiques, bien souvent occasionnées par des liens venant de domaines référents spammés, ou de sur optimisation des ancres.
Depuis 2012, l’algorithme Penguin n’a pas ménagé ses efforts. De nombreux sites web ont été pénalisés parce qu’ils avaient trop de backlinks de mauvaise qualité ! Plusieurs éléments sont pris en compte par l’algorithme pour pénaliser un site web. Les ancres de liens sur optimisées, ou trop répétitives, un lien externe venant d’un site web lui-même pénalisé, un lien venant d’un site de contenu avec une thématique opposée, une fréquence de liens trop récurrentes, un excès de liens en Nofollow qui empêchent de bénéficier du jus seo, de mauvais liens internes, et externes présents sur l’article du site partenaire peuvent également pénaliser votre site.
En pratique, le netlinking est plus souple, lorsque vous établissez un partenariat durable avec un site web (domaine référent), vous obtiendrez généralement plus d’un lien externe de son site web. La plupart des outils d’analyse de backlinks utilisent la métrique des domaines référents.
Les différentes manières de faire un backlink
Les PBN
Un réseau de blogs privés (PBN) est un réseau de sites Web qui n’existent que pour établir un lien avec un site Web central afin d’influencer l’autorité de ce site Web dans les recherches.
Les PBN fonctionnent soit en achetant plusieurs noms de domaine expirés qui ont déjà une autorité établie, soit en achetant et en enregistrant de nouveaux noms de domaines, et en construisant leur autorité par des liens externes forts. Une fois le réseau établi, les domaines sont ensuite utilisés pour publier un contenu de base comprenant des liens vers le site Web principal.
Les Plateformes d’achat de liens
L’achat d’articles sponsorisés est plus destiné à faire connaître votre marque qu’à en faire une promotion agressive. Rapide et efficace, cette technique peut cependant rapidement vous coûter cher, et devenir très onéreuse… Les prix varient entre 100€ et 3000€ pour un backlink sur un site de forte autorité ! Si votre site est récent, cette technique ne sera pas adaptée.
Le link baiting
Le link baiting L’appât du lien consiste à fournir un contenu de valeur sur votre site Web afin que d’autres sites Web y fassent naturellement référence/lien sans que vous ayiez à le demander. Il peut s’agir d’un projet de recherche approfondi, d’un guide à jour ou d’une vidéo populaire.
La création de contenu pour le netlinking
Le contenu créé en partenariat
Le site hôte rédige du contenu qui est directement publié sur son site web, la majorité du temps sous forme d’articles qui feront un lien externe vers votre site, et via une ancre de lien. Cette méthode est avantageuse en gain de temps, et si votre budget rédactionnel est réduit, en revanche, vous aurez moins de contrôle sur le rendu du contenu, et devriez formuler des exigences rédactionnelles pour encadrer la création de tel contenu. Vous paierez généralement la rédaction au site partenaire.
Le contenu sponsorisé
Vous rédigez vous-même du contenu que vous souhaitez voir publié sur le site partenaire, en suivant ses exigences éditoriales, ainsi, si l’article est validé et que la thématique du site est cohérente avec la thématique du votre, cela participera à votre stratégie de netlinking.
Vous internaliserez la création de contenu, ce qui peut être avantageux pour avoir des articles de haute qualité selon votre besoin, mais peut être contre productif en période de rush, avec un temps limité. Vous pourrez donc acheter un article sponsorisé : contactez le ou les sites qui vous intéressent et négociez vos conditions ; acheter un article sponsorisé en utilisant une plateforme dédiée comme Rocketlink, Getfluence ou Reech. Mais c’est la plateforme qui décide des prix.
L’importance du netlinking dans une stratégie seo
Sur le long terme, le netlinking est indispensable pour se positionner sur la serp, et si un site nouveau ne nécessite pas de liens à forte autorité de domaine, il y a fort à parier que pour se positionner devant ses concurrents sur des mots-clés stratégiques une stratégie de liens externes est à mettre en place. Voici quelques arguments qui prouvent l’importance de cette stratégie de liens de réseau.
Permet de surclasser les top concurrents quand la stratégie de contenu est identique, sur 2 pages de même qualité de contenu, les liens de meilleurs qualité pointant vers une page l’emporte. La majorité du temps, il faudra analyser les stratégies de liens, et déterminer le type de sites qui fournissent des backlinks à vos concurrents, pour peaufiner une stratégie similaire.
Vous internaliserez la création de contenu, ce qui peut être avantageux pour avoir des articles de haute qualité selon votre besoin, mais peut être contre productif en période de rush, avec un temps limité. Vous pourrez donc acheter un article sponsorisé : contactez le ou les sites qui vous intéressent et négociez vos conditions ; acheter un article sponsorisé en utilisant une plateforme dédiée comme Rocketlink, Getfluence ou Reech. Mais c’est la plateforme qui décide des prix.
Ce qu’il faut retenir d’une bonne stratégie netlinking
Plusieurs critères pour déterminer si un site web a une bonne stratégie de netlinking selon Google :
- les ancres des liens doivent être optimisées
- l’autorité des domaines référents
- le thème et les pages du site
- la fréquence à laquelle un site web obtient de nouveaux liens
- le rapport entre les liens NoFollow et DoFollow
- la diffusion des domaines de premier niveau
- les liens à l’échelle du site présents dans l’en-tête, le pied de page, la barre latérale, etc.
QUESTIONS FRÉQUENTES
FAQ - Les questions récurrentes
Voici les questions les plus populaires sur le seo, je tente d’y répondre de manière limpide.
Selon Ahrefs, un bon lien sur un site avec une autorité de domaine située entre 10 et 19 coûtera entre 30 – 160€, entre 40 49 coûtera entre 150 – 380€, un lien sur un site avec un domain rating supérieur à 60 pourra lui coûter 600€ et plus…
Les outils de mesure du netlinking utilisé par les seo sont principalement Majestic seo qui ont développé 2 unités de mesure de qualité de liens le trust flow, et le citation flow, et aHrefs, qui a developpé le domain rating, qui est également un indicateur clé de la qualité de lien d’un site web.
